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广告公司不是“药店”，是“医院”
作者：徐大伟 时间：2010-7-1 字体：[大] [中] [小]
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久违了，崭新的朋友，相爱相恨已久的老东西。
不是非要相识，才能拥人入怀。
境来不拒，境去不留。这是我的风格。我希望你能主动。主动来抱抱我。
耳朵怎么都红了？好。好。我主动。我主动。
一拥而过，就是正事了。人生就是这样，相聚容易相欢难，胡闹容易成功难。
不知道你喜不喜欢广告这个行当，喜不喜欢广告这个东西，也许，你会说讨厌死了，是啊，我也讨厌死了，但我也是做这个讨厌的事情的人之一，你一定能想到若是天天都在干着自己讨厌的事情，那是多么的痛苦，所以，我不想做那样的广告那样的广告公司，所以，我想与你谈心，与你彻夜深聊，尽管一个我在北京，无数个你不知道现在正在哪里，但我想，不管怎样，这都是有意义的，若能给广告公司找到新的方向新的愿景。
最近有一部电影的宣传词中有这么一段——台前幕后的阵容都堪称奢华：张叔平做造型，奚仲文做美术，久石让配乐，杜可风掌镜，周杰伦献主题曲。
这也是我一直以来的想法，做一件大事的时候一定要找到各个方面的顶级大师做合作伙伴，大师的联手，一定会有大师的作品吧，所以，我希望你是久石让，杜可风。我希望我们的阵容也堪称奢华。
现在的广告公司越来越不受客户尊重，快成了企业的跟屁虫了，天天总是排几个所谓的业务员去客户那里泡、磨，求着客户给点这个印刷活那个设计活，请客吃饭送礼赔笑低三下四缠着客户要点广告传播费，求着人家把这个促销活动给你干，这就是现实，痛苦的广告公司作业流程。因为是上杆子求人爱求人要求人帮助求人同情，所以，把自己做下贱了，所以成了企业呼之即来挥之即去的“营销工具”了。从骄傲的“广告人”到卑微的“跟屁虫”，用了不到一年，有的广告公司更快，成立公司的时候就想好了就是要靠“请客吃饭”靠找关系生存发展，创新的时代，创意的商业，创想的未来，只靠请客吃饭，没有真本事真功夫还能做成业务吗？
就是这样可笑的问题，我还要问，中国广告界还在做，到底广告公司是干什么的？广告人是什么？广大广告人就像是被各种各样的作业压得喘不过气来的中学生，根本没有时间抬头看看飘动的云彩，低头看看路边的野草，身边的人世百态，想想“为什么会这样”、“要不要这样”、“那样不行吗”这样的问题，更不可能去琢磨一下自己手头工作的意义和价值，工作的出发点和目的地是不是有问题？所以，他们都是听话的好孩子。在社会这个大家长的教育下，长出了与别相同的人生。突然，一天醒悟了，却不是自己说服了自己，就是被外界打压了重新做人的勇气，偃旗息鼓随波逐流地继续去过这一眼看见底的一辈子生活了。
这两天我终于找到一个比喻，来形容广告公司的这个遭遇，现在的大部分广告公司都像是“药店”，客户有了一点小毛病，就会到药店买药，去药店之前基本就想好了要买什么药，所以到了药店二话不说，就说买什么药，药店的“药剂师”不甘心，说试试这个吧，偶尔这样的推荐有用，但大多数时候根本没有一点用处，消费者根本不听他们的话，在消费者心目中他只不过是一个卖药的而已，他又不是医生，他的话谁信？你看看，这多像是我们的很多广告公司，“药剂师”就是“策划总监、创意总监、客户总监们”，人家没把你当专家，当你只不过是卖广告媒体卖广告设计卖广告片的促销员而已。
还有更差的广告公司，他们连药店也算不上，顶多能算是上门促销保健品、药品的“药贩子”吧，不卖假药都已经是好广告公司，你不知道还有多少广告公司正在“策划假药、营销假药、宣传假药”？
所以，我坐不住了，很久就坐不住了，我想站出来说几句话，想告诉更多的广告公司，其实，你们都错了，你们不能甘心成为“卖药的”，你们要提升自己的专业品质提高人的心性加强读书学习了解世界走进市场洞察人性出国旅行扩大自己的眼界和视野努力成为“医生”，成为教授，成为业内权威，成为一个拥有很多著名专家的著名“医院”，医院有几个特点：一是医院是看病的，是需要挂号的，需要求医生的，需要听医生的，需要配合医生治疗的，医生是不会听病人的自我诊断的；二是医院是不讲价的，根据病情，该住院住院，该吃药吃药，该手术手术，该化验化验，该收多少钱就收多少钱，病人及家属只能听从安排，这就是专业的力量。
所以，能成为医院应该是很多广告公司的梦想，但，完成这个梦想有一个前提条件，那就是你必须有开一家“企业医院”的能力和实力，你必须有值得企业信赖的专家、口碑、成功案例和影响力。
而可笑的是现在的很多广告公司的老总们总监们都成了“江湖郎中”，满世界转悠，见一个企业就跟人家说：你有病，我这里有治好你这个病的药方子，我保管药到病除。企业家头也不抬一下，赶巧碰上个脾气不好的，一声怒吼：你才有病，滚出去。
天哪，这就是广告人，这就是整天自我感觉良好小资小调创意无限的广告人吗？
来，抱抱吧，可怜的好孩子。
徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com